국내에서 조용하던 제품이 해외 플랫폼에서 먼저 팔리는 사례가 늘고 있습니다.
스킨케어가 만든 길
K뷰티 스킨케어가 이미 확보한 신뢰가 먹는 제품으로 옮겨가는 흐름이 있습니다. 성분을 꼼꼼히 따진다는 이미지가 카테고리를 넘어 작동합니다.
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규제 환경의 차이
국내에서 기능성 문구를 쓰려면 절차가 필요합니다. 반면 일부 해외 시장은 표시 규정이 달라 마케팅 표현의 폭이 넓습니다. 같은 제품이 시장에 따라 다른 언어로 팔리는 이유입니다.
뒤집어 보면
이 차이는 기회이자 위험입니다. 표현이 앞서갈수록 나중에 신뢰를 잃을 여지도 커집니다.
제형이 열쇠였다
스틱형 분말이나 젤리처럼 물 없이 먹을 수 있는 형태가 해외에서 특히 반응이 좋았다는 이야기가 반복됩니다. 삼키기 어려운 큰 정제에 대한 거부감이 시장마다 다르게 나타납니다.
국내 기준으로 설계된 제형이 해외에서 걸림돌이 되기도 합니다.
